移动互联网盈利模式:从流量为王到多元创新

内容付费与广告「齐下」

知识与内容打赏付费,正成为网络文艺盈利的「大头」。从生产端盈利模式看,付费业务所贡献的力量将愈加突出,这也意味着盈利模式逐渐从以广告收入为主体的「流量为王」过渡到更多依靠内容付费的「版权为王」。形象版权和著作版权等核心版权将拓展盈利模式的可延伸性和可持续性。

衍生开发与创新「引流」

以优质IP源头带动衍生品开发,实现版权价值的跨媒介开发与多模态延展,是企业延长内容产品价值链的重要手段。除了衍生品开发,IP生命力的延展还体现在文学、影视、动漫、游戏等不同内容形式间的联动。总归来说,IP价值的实现始终建立在内容优质的基础上,满足受众对内容的纵深需求。

直播电商与文艺「带货」

在流量经济背景下,随着传统电商流量红利的逐渐消退,众多电商平台看中网络直播的巨大潜能,以内容带动营销的直播电商崛起,并成为重要的盈利增长点之一。

除了上述几种主要变现方式,内容作品的平台联播、产品授权、创意授权、代理服务、增值服务等机制也成为网络文艺获取利润的重要渠道。基于互联网平台和大数据技术的艺术品展售服务平台,同样拓展了网络文艺的盈利空间。


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